Étape 1 — Définir ce dont vous avez réellement besoin
La plupart des PME commandent un site trop grand. Commencez par répondre à ces 3 questions :
- Quel est l'objectif principal ? (Générer des contacts, vendre en ligne, présenter votre activité, recruter...)
- Qui sont vos visiteurs cibles ? (Professionnels B2B, particuliers, locaux, internationaux...)
- Qu'est-ce qu'un visiteur devrait faire sur votre site ? (Vous appeler, remplir un formulaire, acheter, prendre RDV...)
Étape 2 — Choisir le bon type de site
Landing page
Tester une offre, lancer un produit, freelances
€ 300 – 600
Site vitrine
PME locale, professions libérales, artisans
€ 900 – 1 500
Site corporate
Entreprises établies, multilingue, CMS
€ 2 200 – 4 500
E-commerce
Vente en ligne, boutique, abonnements
€ 2 500 – 8 000
Étape 3 — Rédiger un brief efficace
Un bon brief vous fait gagner 30% de budget. Il contient au minimum :
Nom et activité de l'entreprise
Objectif principal du site
Personas cibles (qui visite ?)
Nombre de pages estimé
Fonctionnalités spécifiques
Identité visuelle existante
Sites de référence (style souhaité)
Budget maximum
Date de mise en ligne souhaitée
Qui gère le contenu ensuite ?
Étape 4 — Choisir son prestataire
Il existe 4 types de prestataires web. Voici leurs réalités :
Freelance junior (Malt, Fiverr)
Prix bas (500-1500€)
Risque élevé sur la qualité et les délais, support inexistant après livraison
Grande agence web
Process structuré, équipe complète
Tarifs élevés (8 000-50 000€), souvent peu flexible, interlocuteur changeant
Studio digital indépendant
Équilibre qualité/prix, interlocuteur direct, réactif
Capacité limitée en parallèle (attention aux délais)
Constructeur DIY (Wix, Squarespace)
Très rapide à lancer, pas cher
Design générique, performance médiocre, peu évolutif, SEO limité
Les 5 erreurs les plus fréquentes
- Partir sans brief clair — Sans brief, le prestataire crée selon ses propres suppositions. Les allers-retours s'accumulent et la facture monte.
- Confier le SEO à plus tard — Le SEO se construit dès l'architecture du site. Une refonte ultérieure pour ajouter du SEO coûte 2 fois plus cher que de le faire dès le départ.
- Choisir au tarif le plus bas — Un site à 400€ livré en 3 jours sera probablement un template basique avec votre logo dessus. Prévoyez déjà la refonte dans 6 mois.
- Ignorer le mobile — Plus de 60% des visites viennent du mobile. Un site non adapté perd plus de la moitié de son audience.
- Ne pas prévoir la maintenance — Un site web nécessite des mises à jour régulières (sécurité, compatibilité, contenu). Prévoyez 100 à 300€/mois pour un maintien sérieux.
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